為什么要做品牌策劃？
品牌策劃到底策劃什么！
說到品牌與我們?nèi)魏稳藖碚f都不陌生，他可以代表品質(zhì)、可以代表服務(wù)、當(dāng)然還可以代表消費(fèi)者的需求滿意度。例如知名的蘋果、小米、亞馬遜、雀巢、拜耳等等；現(xiàn)今的品牌更是不勝枚舉，很快的一些小眾類品牌也已跳入我們的眼簾、如江小白、RIO、小罐茶、巴奴火鍋等等。
可還有一些小眾品牌、為什么我們看不到？如果說到產(chǎn)品質(zhì)量、說到服務(wù)優(yōu)勢(shì)、其實(shí)他們并不比大企業(yè)差到哪去，可在認(rèn)識(shí)與購(gòu)買層面顯然會(huì)略遜一籌、品質(zhì)雖好可沒有名、為什么？很重要的一點(diǎn)、就是他們的策劃并沒有做對(duì)。
說這么多，能告訴我品牌策劃的作用是什么嗎？一句話、品牌策劃就是發(fā)現(xiàn)價(jià)值并傳播價(jià)值、最終以堅(jiān)固消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的全部過程。品牌策劃即對(duì)市場(chǎng)起到引導(dǎo)作用、同時(shí)又能激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)在潛意識(shí)，以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向、讓我們對(duì)模糊的品牌認(rèn)知越來越清晰化、這個(gè)過程就是品牌策劃。
有些固執(zhí)己見的認(rèn)為、做好產(chǎn)品做好服務(wù)就行啦！是嗎？請(qǐng)問你的影響力在哪？有一句話叫冷暖自知、自品。只有品牌化才是企業(yè)未來發(fā)展的高地，請(qǐng)重視品牌塑造、這無疑是能讓自身的服務(wù)與知名度完美匹配、進(jìn)而、做到品牌的超預(yù)期效果、讓美好鑄就未來。
策劃什么呢？
一、策劃你的核心競(jìng)爭(zhēng)力
先不說，你想、你的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？產(chǎn)品太好了、國(guó)外領(lǐng)先技術(shù)、上游渠道廣、還是你有一手的資源，這可能是從前認(rèn)為、也或者說是從前企業(yè)。但如今高速發(fā)展的時(shí)代、企業(yè)基本都同質(zhì)化了，那我們拼什么？不妨去拼體驗(yàn)、拼內(nèi)容、拼感受、甚至去拼我們的思維。目的只有一個(gè)、要做到鶴立雞群，做到人無我有，人有我優(yōu)，只有這樣的品牌運(yùn)作思維、最終才會(huì)讓我們的產(chǎn)品出類拔萃。
比如小米、沒有華為那樣的市場(chǎng)、沒有蘋果那樣的技術(shù)，顯然小米不是最完美的產(chǎn)品、可這有什么關(guān)系那，想一想他為誰(shuí)而生？想一想小米通過塑造科技到底為我們的生活帶來了什么？
二、策劃你的品牌定位
說到品牌思維的表現(xiàn)、也一定要提一提定位，不要覺得一說品牌定位就感覺是不是爛大街了，你連產(chǎn)品爛大街的機(jī)會(huì)都沒有、可別說爛大街這個(gè)詞了，興許是很多企業(yè)壓根就沒有嘗到甜頭罷了。那什么是定位、容易理解的說法、為你的品牌在市場(chǎng)上找一處有力的位置，并與之將我們的理念傳遞給消費(fèi)者。具備有力的位置才能更好的抓住我們的目標(biāo)客群、人群精準(zhǔn)了，我想你的營(yíng)銷計(jì)劃也就不難了吧。
就像雷克薩斯、不是超級(jí)豐田、而是重新命名；就像大眾甲殼蟲、不是大、而是??；就像“2000年前，羅馬人就是我們的最好顧客，現(xiàn)在，他們還是”；如這樣的橄欖油之爭(zhēng)也不一定去爭(zhēng)第一、而是要爭(zhēng)第二；以弱勝?gòu)?qiáng)或反其道。定位、可能你一直以來都理解片面了。
企業(yè)該如何去定位自己的產(chǎn)品那？是通過識(shí)別那、還是像甲殼蟲那樣的挖掘低油耗，是通過品類創(chuàng)新那、還是像雷克薩斯那般重新命名，是重新定義那、還是像米其林那般去塑造化身。誰(shuí)曾會(huì)想到市場(chǎng)演變會(huì)是如此之快、如此同質(zhì)、如若定位不夠清晰、企業(yè)發(fā)展之路必將受阻。然而那些崛起的品牌終將會(huì)壓倒一切。
三、策劃你的Slogan
品牌或產(chǎn)品持續(xù)的戰(zhàn)略定位，從哪播導(dǎo)、也許會(huì)需要這小小的口號(hào)了。出口是一扇門、這門就是廣告語(yǔ)，但請(qǐng)不要以為有了廣告語(yǔ)就一成不變的哦，還請(qǐng)記得是有階段性市場(chǎng)、和階段性產(chǎn)品在變化喲。廣告語(yǔ)就是品牌口號(hào)、有別于企業(yè)口號(hào)。那么怎樣的廣告語(yǔ)才夠有效？“怕上火、喝王老吉”、“不是所有牛奶都叫特侖蘇”、“為發(fā)燒而生”，這些獨(dú)具個(gè)性、充滿感染力、且能引起消費(fèi)者共鳴的，能見證市場(chǎng)成效的廣告語(yǔ)都是相對(duì)成功的。而很顯效的一點(diǎn)就是這些品牌廣告語(yǔ)易讀、易記、易傳播?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，是不是很爽朗的就記住了。所以辨別一句好的廣告語(yǔ)、最終要看消費(fèi)者的認(rèn)知與消化，就讓過程與結(jié)果去檢驗(yàn)真理吧。
四、策劃你的品牌理念
我想很多人都無法搞清到底啥是品牌理念，都說企業(yè)的文化是老板的文化，呵呵，云里霧里抽象的很，請(qǐng)教，貴公司的企業(yè)核心價(jià)值觀是什么、有怎樣的態(tài)度？品牌如人、是人都要有溫度，冷血的、我們普遍稱之為動(dòng)物。是人都有情感、我們品牌的思想在哪、消費(fèi)者為什么會(huì)認(rèn)同我們，為什么會(huì)買單，為什么會(huì)有持久的忠誠(chéng)，這一切都應(yīng)該建立在品牌的情感之上，這份黏連對(duì)于消費(fèi)者而言、不僅僅是為了一份需求，買一件產(chǎn)品，而更高層面的是消費(fèi)者能從中獲得喜悅、獲得本屬于自己的體驗(yàn)、一份自我的價(jià)值認(rèn)同。
五、策劃你的品牌故事
動(dòng)人的故事+漂亮的數(shù)字=更好的估值，商業(yè)故事的價(jià)值在于它可以塑造傳奇，你是在講故事嗎？是為我嗎？是只為我一個(gè)人講故事嗎？企業(yè)的魅力來自于品牌故事的填充，用故事來傳遞文化、傳遞情感。通過故事我們的品牌有了人生情懷、有了人生態(tài)度、更增強(qiáng)了與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)系、為誰(shuí)買單？為情節(jié)買單、為品牌的力量買單。
為此、我們認(rèn)識(shí)了兄弟、知曉了十八羅漢、明白了情懷，也結(jié)識(shí)了海爾、結(jié)識(shí)了得到、結(jié)識(shí)了阿里巴巴、甚至還結(jié)識(shí)了錘子。這些故事無疑讓我們加深了對(duì)品牌印象的認(rèn)知，真實(shí)而存在的演義著最具影響力的營(yíng)銷舞臺(tái)。好故事您表達(dá)自我了嗎？小白酒里有故事，良品衣裳著素樸，消費(fèi)者想怎樣、故事正是在敘述：你就是我、我就是你。
能產(chǎn)生共鳴的故事直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，請(qǐng)?jiān)囍斫庀M(fèi)者、理解他們的感受、理解他們的想法，被理解才是消費(fèi)者的真正欲望。
六、策劃你的品牌形象
所有意向思維的落地、最終還是要通過視覺來呈現(xiàn)，這種直觀的、具象的視覺就是您品牌最終的表現(xiàn)。你了解LV的標(biāo)志、你明白百事可樂的色彩、你懂得蘋果手機(jī)的包裝、更知曉西貝店面的體驗(yàn)等等。至于品牌形象視覺體系的構(gòu)建、在此就不一一訴說了。品牌打造、產(chǎn)品策劃，提煉個(gè)性、塑造定位，想要脫穎而出的。就請(qǐng)聯(lián)系我們吧。
金克來、策略型品牌全案智造者，讓企業(yè)少走彎路。
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