企業(yè)介紹：
山東凱利迪能源科技有限公司是集節(jié)能建材生產(chǎn)與施工、清潔能源與節(jié)能系列產(chǎn)品為一體的綜合性企業(yè)。廠區(qū)占地60000余平方米，專業(yè)致力于低碳、清潔、節(jié)能材料的生產(chǎn)。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)類別為，真石漆、高檔質(zhì)感涂料、隔熱反射涂料、地坪漆系列、內(nèi)外墻乳膠漆、防水涂料、原生植物型硅藻泥、保溫砂漿、天然礦物質(zhì)高檔環(huán)保膩?zhàn)臃邸⒛佔(zhàn)痈嗪兔馔克⑷槟z漆。產(chǎn)品通過國(guó)家綠色環(huán)保及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。同時(shí)具備專業(yè)涂裝施工隊(duì)伍。承接各類保溫、涂裝及建筑裝飾工程。能源及化工特色，自主研發(fā)生產(chǎn)專利醇基鍋爐燃燒系統(tǒng)、研發(fā)專利節(jié)能鍋爐及配套清潔燃料，廣泛應(yīng)用于工廠、洗浴、食堂和單位采暖、海產(chǎn)養(yǎng)殖、城市饅頭房等系列工程。
面對(duì)挑戰(zhàn)：
我國(guó)油漆涂料品牌眾多，具不完全統(tǒng)計(jì)，截止2016年全國(guó)涂料品牌已高達(dá)四位數(shù)。其中市場(chǎng)上不乏有非常知名的國(guó)外品牌，如多樂士、立邦、華潤(rùn)漆；被大眾較為認(rèn)可的國(guó)內(nèi)品牌，亦如三棵樹、紫荊花、嘉寶莉漆等。而凱利迪作為山東地方品牌，如何立足全國(guó)市場(chǎng)，如何占位？是金克來本次策劃的最核心問題，有效配合凱利迪企業(yè)戰(zhàn)略，協(xié)助凱利迪進(jìn)行品牌升級(jí)及產(chǎn)品開發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品品類年輕化調(diào)性把控，策劃并開發(fā)與消費(fèi)者利益關(guān)聯(lián)度極高的生態(tài)產(chǎn)品，以此實(shí)現(xiàn)品牌差異化發(fā)展。
解決方案：
快速提升凱利迪品牌認(rèn)知度，由原來的工程類客戶過度為家庭類客戶。
迎合年輕消費(fèi)市場(chǎng)，打造產(chǎn)品品類年輕化消費(fèi)新趨勢(shì)。
消費(fèi)趨勢(shì)：
1.?以綠色環(huán)保為基礎(chǔ)的消費(fèi)方式，越來越多的消費(fèi)群體，更加關(guān)注的是涂料產(chǎn)品的低碳、環(huán)保功能，成為了當(dāng)下涂料消費(fèi)基礎(chǔ)點(diǎn)。
2.?質(zhì)量、服務(wù)兩手抓的消費(fèi)方式，當(dāng)下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)挑剔性，會(huì)讓消費(fèi)者更為理性思考所購(gòu)的涂料，不僅更加注重產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和耐用性能，而且還要求涂料企業(yè)必須提供過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才會(huì)考慮去購(gòu)買。
3.?涂料產(chǎn)品的高端路線，結(jié)合2017年涂料市場(chǎng)行情和各知名涂料企業(yè)動(dòng)向，2018年不管是一線品牌還是新興品牌，均會(huì)下大力度研發(fā)高端涂料產(chǎn)品，不會(huì)在低端產(chǎn)品上糾纏。
市場(chǎng)路徑：
中國(guó)城市新富市場(chǎng)；翻新?lián)Q代升級(jí)市場(chǎng)；龐大的縣域以及農(nóng)村市場(chǎng)。
品牌定位：
品牌核心價(jià)值提煉，提出“與生態(tài)自然為伴”品牌定位
凱利迪原以工程類客戶為市場(chǎng)主導(dǎo)，而在大眾消費(fèi)認(rèn)知層面較為薄弱，根據(jù)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，結(jié)合自身企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)以及未來市場(chǎng)路徑，從消費(fèi)者利益需求出發(fā)，提出“生態(tài)自然”的品牌核心價(jià)值，并以“與生態(tài)自然為伴”作為凱利迪的品牌戰(zhàn)略定位。
品牌廣告語：
同頻消費(fèi)者，以消費(fèi)愿望為導(dǎo)向創(chuàng)作“走進(jìn)迷你森林”品牌廣告語
如今、隨著世界范圍內(nèi)城市化進(jìn)程的不斷深入，人們的生活水平也隨之改善，尊崇自然的生活方式已成為年輕一代的內(nèi)心渴望，走進(jìn)居室，走進(jìn)內(nèi)心，走進(jìn)森林，凱利迪有責(zé)任關(guān)愛自然，來提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量。因此依據(jù)品牌定位及消費(fèi)需求，創(chuàng)作出“走進(jìn)迷你森林”的品牌廣告語。迷你森林讓家回歸自然，迷你森林讓自然走進(jìn)千家萬戶。
品牌形象代言：
品牌價(jià)值視覺化表達(dá)，締造形象代言“小小漆幻家”迪迪
迪迪具備熱情、神秘、開朗、富有想象的特征，其形象迎合品牌調(diào)性以及匹配產(chǎn)品屬性；與生態(tài)自然為舞，與年輕一代為伴，迪迪擁有無際的魔法與愿望，他將會(huì)同你一起走進(jìn)充滿神奇、夢(mèng)幻的森林世界。
品牌形象提升：
產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)：
凱利迪旗下九大品類產(chǎn)品包含：節(jié)能反射隔熱涂料、乳膠漆類別、防水涂料、真石漆、地坪漆、膩?zhàn)臃垲悇e、植物硅藻泥、水性漆、砂漿類別、建筑外墻涂料，依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略新品規(guī)劃，金克來為凱利迪旗下三大核心品類進(jìn)行系統(tǒng)性開發(fā)策劃設(shè)計(jì)，乳膠漆類別、膩?zhàn)臃垲悇e以及砂漿類別。
產(chǎn)品品牌命名及視覺構(gòu)建：
原乳膠漆類別品牌名稱在傳播途徑中存在的問題就是一直沿用“凱利迪”進(jìn)行傳播，混淆了品牌傳播的錯(cuò)誤認(rèn)知，故此結(jié)合品牌戰(zhàn)略定位以及產(chǎn)品線規(guī)劃，為其乳膠漆品類進(jìn)行重新命名，命名力求形成產(chǎn)品品牌的自傳播價(jià)值；慣用大眾所熟知的奇幻電影《奇幻森林》，再將品類產(chǎn)品固有屬性“漆”巧妙嫁接，最終形成了獨(dú)居畫面代入感的品牌名稱“漆幻森林”。膩?zhàn)臃垲悇e以及砂漿類別的品牌名稱依舊保留，但需對(duì)其進(jìn)行視覺形象改造，三大核心品類形象最終呈現(xiàn)。
產(chǎn)品超級(jí)符號(hào)：
依據(jù)價(jià)值聯(lián)想，精準(zhǔn)打造超級(jí)符號(hào)，與消費(fèi)者溝通、互通有無
超級(jí)符號(hào)構(gòu)建目的，解決新開發(fā)產(chǎn)品（或未來更多系列）首要解決的問題就是整合產(chǎn)品傳播意圖，避免品牌自身的定位傳播的擾亂；固必須形成品牌家族化，重新定義一套精準(zhǔn)的視覺語言。凱利迪產(chǎn)品以何種形態(tài)面對(duì)消費(fèi)者，防護(hù)、捍衛(wèi)、遠(yuǎn)離侵害、給人以安全感，最終我們確定使用“盾牌”符號(hào)。
系統(tǒng)性產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)：
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